目录（Directory）

目录是由人为编辑的搜索结果。大多数目录依靠的是人为提交而不是爬行器（

spider）。

关键字、关键词和关键短语（Keyword、keyterm 和 keyphrase）

关键字、关键词和关键短语是 Web 站点在搜索引擎结果页面（也称为 SERP）上排序

所依据的词。根据站点受众的不同，您可以选择一个单词、多个单词的组合或整个短

语。为简化起见，本文将使用关键词 这个术语表示所有这三种类型。


链接场（Link farm）

在 SEO 术语中，链接场是指一个充满链接的页面，这些链接其实没有实际作用，它

们只作为链接存在，而没有任何实际的上下文。那些采用运用黑帽 SEO 方法的人利

用链接场，在一个页面中增加大量链接，希望能通过这种方式使 Google? 误认为这

个页面很有链接的价值。

有机列表（Organic listing）

有机列表是 SERP 中的免费列表。有机列表的 SEO 通常涉及改进 Web 站点的实际内

容，这往往是在页面或基础架构级别进行的。

PageRank

PageRank 是迷恋 Google 的人们用来测试其站点在 Google 中的排名的一种度量标

准。SEO 和搜索引擎营销（SEM）专家也使用这个术语描述网页在 SERP 中的排名以

及 Google 根据排名算法给予站点的分数。无论如何定义，PageRank 都是 SEO 的重

要部分。

付费列表（Paid listing）

顾名思义，付费列表就是只有在付费后才能列入搜索引擎的服务。根据搜索引擎的不

同，付费列表可能意味着：为包含于索引之中、每次点击（PPC）、赞助商链接（

sponsored link）或者在搜索目标关键词和短语时让站点出现在 SERP 中的其他方式

而付费。

提供：①关键词优化 ②整站优化 ③网站分析诊断

包括：UI界面优化、操作步骤优化、用户体验优化、搜索引擎优化、程序和数据库性

能优化等

排名（Ranking）

排名是页面在目标关键词的 SERP 中列出的位置。SEO 的目标是提高 Web 页面针对

目标关键词的排名。

排名算法（Ranking algorithm）

排名算法是搜索引擎用来对其索引中的列表进行评估和排名的规则。排名算法决定哪

些结果是与特定查询相关的。

搜索引擎营销（Search engine marketing，SEM）

SEM 这个术语可以与 SEO 互换使用，但 SEM 常常是指通过付费和广告向搜索引擎推

销 Web 站点，同时应用 SEO 技术。

搜索引擎优化（Search engine optimization，SEO）

SEO 就是根据对搜索引擎的吸引力和可见性来优化内容，从而使 Web 页面能够被搜

索引擎选中。SEO 主要用来提高有机列表的排名。我使用 SEO 这个术语描述我推荐

的技术，但是其中许多技术也可以归入 SEM 的范畴。


搜索引擎结果页面（Search engine results page，SERP）

SERP 是为特定搜索显示的列表或结果。SERP 有时候定义为搜索引擎结果的安排（

placement）。根据本系列的目的，我将其称为页面而不是安排。在 SEO 领域中，在

SERP 中取得良好的表现就是一切。

**技术（Spamming）


** 技术是一种欺诈性的 SEO 手段，它尝试欺骗爬行器（spider），并利用排名算法

中的漏洞来影响针对目标关键词的排名。**技术可以表现为多种形式，但是 “**技


术” 最简单的定义是 Web 站点用来伪装自己并影响排名的任何技术。根据是否采用

**技术，SEO 方法可分为两大类：

黑帽 SEO（Black hat SEO）：用**技术欺骗搜索引擎。黑帽 SEO 以伪装、欺诈

和窃取的方式骗取在 SERP 中的高排名。


白帽 SEO（White hat SEO）：以正当方式优化站点，使它更好地为用户服务并吸引

爬行器的注意。在白帽 SEO 中，能够带来好的用户体验的任何东西也都被视为对

SEO 有益。

爬行器（Spider）

爬行器在 Web 上漫游，寻找要添加进搜索引擎索引中的列表。爬行器有时也称为

Web 爬行榜（Webcrawler）或机器人。针对有机列表优化页面也就是为了吸引爬行器

的注意。