农历新年期间闹得沸沸扬扬的“艳照门”事件的影响，已迅速从娱乐圈扩散到

商业界。《每日经济新闻》昨日获悉，目前网络上已经出现大量抵制陈冠希、钟欣

桐等人 所代言产品的 “召集帖”，涉及百事可乐、森马服饰、曼秀雷敦化妆品、

EPSON打印机等众多知名品牌。对此，各广告商多选择三缄其口，不愿做太多回应

。

一位网友发帖称，TWINS凭借清纯形象获得众多厂商的青睐，纷纷邀其代言，月

收入达到百万。但阿娇并没有给青少年做出健康的榜样，呼吁发起抵制阿 娇所代

言产品的行动。据悉，目前不少论坛上，都出现了指责陈冠希、钟欣桐等人的帖子

，宣称将 “罢买”这些男女明星所广告代言的产品，“直至上述人等退出娱乐圈

”。部分“热心”网友还将陈冠希、钟欣桐等人近期所代言的广告以文图形式一一

列出，并逐 个点评，称将发起罢卖品牌行动。

网友自发搜集的品牌信息显示，陈冠希代言的品牌有百事可乐、三星Samsung数

码相机、JACOB&Co手表、万盛服饰、匡威鞋业、 Manhattan信用卡、北京王府井时

尚百货等。而钟欣桐由于近年来在娱乐圈人气较旺，先后参与代言的品牌包括

OKWAP手机、森马服饰、威豹牌旅行包 书包、EPSON打印机、Xtep?特步运动鞋、康

师傅冰红茶、阿迪达斯运动服、“色彩地带”化妆品、曼秀雷敦化妆品、北京太子

奶、美国强生视力护理系列 产品、LG手机等。

目前市场有消息称，针对“艳照门”事件中明星形象受损的情况，已有阿娇代言

的广告商急撤广告。据悉，Twins此前为香港迪斯尼乐园官方网站拍摄的 贺年宣传

片在上周已被悄悄更换，此消息也得到香港迪斯尼乐园发言人的证实。而一些电影

制作方不惜重拍，也要将新片中陈冠希的片段删掉。陈冠希上月新推出的

Manhattan信用卡广告，日前也已被腰斩。

陈冠希、钟欣桐近段时间在内地所代言的广告中，百事可乐、森马服饰等品牌广

告的传播率较高。百事集团有关负责人昨日在接受本报采访时，对“艳照门” 事

件三缄其口，称将密切关注事件发展。森马服饰企划部与总经理办公室的电话则一

直无人接听。康师傅、LG两公司新闻发言人表示，须请示总部后才能对此事件 进

行回应。阿迪达斯中国公司有关负责人则表示，钟欣桐所代言的阿迪达斯广告在内

地没有投放，该事件对阿迪达斯品牌形成的伤害有限。

也有企业高调应对“艳照门”事件。张柏芝诞下爱子后，很快与温州的家纺企业

南方寝饰签下一份收益高达七位数的代言合约。南方寝饰目前已公开表明与张 柏

芝的合作将继续进行下去，并大方的宣称“是明星就有绯闻”。记者观察到，张柏

芝此前代言的某摩托车广告，目前仍在一些电视台正常播放。陈冠希代言的牛仔

品牌Levis也表示，2008年已经确定陈冠希继续代言Levis，且代言价格没有变化。

英皇此前也公开表示，阿娇的遭遇反获广告商同情，身价看涨，连 日来接到多个

产品代言邀请，保守估计单酬劳已超过1000万元。

品牌专家：当事明星商业价值将走势各异

针对“艳照门”事件的不同主角，迈尔管理咨询公司首席咨询顾问钟明昨日表示

，当事各明星的商业价值经此事件后走势各不相同，陈冠希的商业价值必降无 疑

，而钟欣桐、张柏芝等女星很可能在事件的后续发展中博得公众同情，商业价值扶

摇直上。百事可乐、森马服饰等广告商目前也应不急于危机公关，免得引火上 身

。

据称，在此事件中，陈冠希等人的知名度必然有很大幅度的提升，但其对于公众

的好感度，以及与之前代言产品的契合度，肯定会受到较大程度的影响。如钟 欣

桐、张柏芝之前凭 “玉女形象”拿到很多饮料、食品等快速消费品的代言广告，

此类广告数量今后必然会锐减。而不排除一些急需知名度的新品，会蜂拥找上上述

几人代言，寻求市场 在短时间内被打开的效果。

钟明表示，从国外经验看，代言明星行为出现偏差的时候，广告商一般都会站到

明星这边，双方共同度过难关。而当代言明星的行为已经触动社会道德底线的 时

候，广告商也会果断的终止合同、划清界限，甚至对代言明星不道德的行为进行激

烈谴责。因此，百事可乐、森马服饰等企业目前须做的仍是等待，待事件完全明

朗，且舆论导向基本一致的时候，再做出最符合自身利益的商业选择。

新闻来源：中国服装时尚网 本网整理编辑：alice